欧文：中国运动品牌与NBA球星合作的一次全新探索

文字| 马连红

NBA新赛季开始前，球星凯里·欧文前往中国出差。 搬入新办公室、召开第一次工作会议、参观集团球鞋工厂和线下门店、发布全新个人LOGO、展示自己高超的语言天赋和书法功底……9月17日至22日，欧文在开展中国传统的旅游项目，他正在适应自己的新角色——“安踏篮球首席创意官”。

近年来nba安踏球星战靴，中国运动品牌逐渐成为NBA球星中国行的主角。 安踏与欧文“代言人+首席创意官”的创新合作模式，不仅让品牌和明星双双受益，也是中国运动品牌与NBA球星的首次合作。 新的探索。

身兼二职，篮球代言人欧文、首席创意官欧文

在为期六天的三个城市之行中，这位NBA球星并没有任何“明星架子”。 落地机场后，欧文与等候多时的球迷热情互动； 他在篮球训练营主动与年轻球员交谈，认真回答每一个问题； 面对媒体长期以来的批评，欧文没有丝毫克制，坦诚、如实地说话。

纵观近十几年来NBA的中国行，虽然各品牌中国行的活动内容有所不同，但主要业态并没有太大变化，包括参加各种中国传统文化活动、线下球员见面会、参加品牌——拥有的事件。

但如今欧文不仅是安踏篮球的新代言人，同时也是安踏篮球的新任CCO（首席创意官）。 情况则大不相同。 “经过安踏团队和我的团队仔细讨论后，我觉得双方的合作应该给我这样一个角色，可以充分发挥我的创造力和创作自由度，并将我在这几年来产品设计和销售。加油。” 欧文不止一次表示非常重视与安踏的这次合作。

因此，欧文此次访华不仅是一次明星中国之旅，更是一次“创意集采”的商务之旅。 他首先在安踏集团总部正式履新，召开了第一次工作会议，还深入考察了一线球鞋工厂和线下门店，参观了安踏博物馆和创新实验室。 随后欧文赶赴上海，在数千名现场观众面前表演。 在近百家媒体的见证下，安踏与欧文共同打造的最新成果——欧文全新个人LOGO——“欧文之盾”正式揭晓。

欧文搬进新办公室

“欧文盾”由凯里·欧文名字的两个首字母K和I组成。 LOGO中非常显眼的多个“触手”代表了欧文所看重并依赖成功的元素：专注、力量、速度、灵活性、父亲、母亲和家庭出身。 这些动力源泉构成了独特的凯里·欧文，让他有能力保护手中的篮球和场上渴望的胜利，也有能力保护生活中的家人。

回国当天，欧文与脱口秀演员庞博、街球文化先锋吴悠、当代艺术家尤文迪等时尚意见领袖面对面对话，充分感受中国文化潮流，为个人系列寻找灵感。 欧文首款专属场上签名鞋和运动文化鞋将于2024年第一季度发布，完整的产品线也将同步推出。

作为首席创意官，欧文不仅要负责外观创意，还要负责技术和概念创意。 欧文还将亲自邀请篮球运动员、独立品牌、泛潮流文化意见领袖、艺术家、音乐家、环保和人道主义先锋、设计师等共同合作，围绕欧文个人产品线推出更多分支产品。 他的家人也会一起参与设计：“篮球仍然占据我生活的很大一部分，但作为CCO，我未来可能会花更多的时间在会议和事业上。”

欧文中国行背后，安踏篮球发出年度最强音

安踏品牌副总裁兼CMO朱辰野透露，欧文未来还会继续到中国出差，并将继续深入参与欧文系列产品的设计。 欧文系列产品可能会与艺术家、时尚品牌经理等打造联名系列，定价也将遵循欧文的想法。 安踏将利用技术和供应链优势，让欧文系列“老百姓买得起”。

本次活动上，安踏青少年篮球训练营也正式揭幕。 本次训练营将选拔希望进入职业联赛的精英球员，进行近距离训练，为他们在技术上和心理上为职业赛场做好准备。 安踏希望通过“代言人+首席创意官”的双重合作模式，让更多的篮球爱好者爱上篮球，走上职业道路。

欧文的加盟对于安踏篮球来说将会有很大的好处。 首先，欧文的明星效应有望带动球鞋销量的增长。 欧文是 NBA 销售记录的领先者。 在欧文的社交账户中，他曾透露自己的个人签名系列在过去七年里创造了超过26亿美元的收入。 相关数据还显示，过去5-6个赛季，欧文签名鞋长期稳居球鞋销量榜前茅。 欧文本人对于艺术设计和个人风格有着自己独特的见解。 他的加盟无疑将为安踏篮球带来更丰富的设计风格。

其次，欧文的加入将使安踏在篮球市场拥有更大的话语权。 近年来，篮球市场竞争激烈，运动品牌纷纷争相签约球员，都希望通过球星的高曝光度为品牌的市场份额做出贡献。 中国行早已成为品牌争夺刺刀的战场。 欧文与安踏篮球的深厚渊源，无疑会让品牌在篮球市场上更具竞争力。

通过与欧文的合作，安踏将进一步开拓国际市场。 安踏品牌副总裁兼CMO朱辰野告诉《体育商业》，欧文的加盟可以丰富安踏的篮球产品线，让更多的篮球迷和时尚爱好者选择安踏篮球。 随着欧文系列的发布，安踏将在美国举办相应的营销活动，例如参加全球潮流展览、其他艺术展览以及线下篮球训练营等。 双方将结合各自资源，实现“1+1>2”。 最大化欧文系列在中美两大市场的影响力。

球场就是市场，安踏将力争在未来五年内成为美国知名品牌。

目前，中国和美国是NBA最大的两个市场，尤其是在中国nba安踏球星战靴，篮球已经成为“第一运动”。 《中国篮球发展报告》显示，中国篮球总人口达1.25亿，核心篮球人口达7610万。 全国6-65岁人口中，参加篮球运动的人口比例为10.9%，其中以篮球运动为主要参与体育运动的人口比例为6.7%。

尽管近年来中国运动品牌增长迅速，但篮球市场仍有很大的增长空间。 一方面，顶级巨星资源过去一直被国际运动品牌垄断。 不过，近年来，随着中国运动品牌逐渐成为签约球星的主角，这些品牌在篮球领域的号召力也开始上升。 此前在NBA，安踏已经签下了克莱·汤普森、戈登·海沃德等球星。 如今，欧文作为安踏篮球首席创意官，未来将帮助安踏在NBA发掘更多的年轻球员，丰富安踏的篮球矩阵。

另一方面，中国运动品牌已经做好了走出去的准备。 尽管中国运动品牌过去一直愿意与体育明星签约，但始终难以打开国际市场。 事实上，仅仅依靠体育明星代言就将品牌推向世界的想法过于理想。 品牌在研发、设计、品牌营销等方面还需要做更多的工作。 、企业战略等方面都要做好准备。

现在是我们积累更多经验并进入国际市场的时候了。 近年来，中国运动品牌在专业运动领域勇于创新，让中国运动鞋能够与世界一流品牌竞争。 例如，安踏品牌每年投入超过10亿元的研发和创新资金。 还与全球60多所大学和科研机构及700多位设计师密切合作，已申请专利3000多项。 这些专业技术创新让安踏他在跑步、户外、冬季运动等领域收获颇丰。 现在这些科技能力将成为帮助欧文征战NBA的法宝。

对于正在积极开拓国际市场的安踏品牌来说nba安踏球星战靴，更多的NBA球员资源也意味着更大的影响力，这将加速安踏的国际化进程。

注：本文所用图片来自安踏

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